非常必要在当下报纸发展的关键时刻，提出报纸的大视觉和视觉中心的概念，因为这里包含太多的关于报纸品牌化、形象化、规范化、市场化甚至是工业现代化的特定内容。视觉信息已经成为迅速膨胀的年代最重要和最强大的判断标准。 在报纸改革和跳越式发展的进程中，报纸的视觉化研究和视觉化运行，使形象新闻有了更大的舞台和发展空间，同时也为报纸打开了一扇通向成功的大门。

【关键词】  视觉中心

作为文字盛行，崇尚文本的纸媒体，今天却很少有人再抱怨老板们不重视新闻摄影，不支持报纸的形象化。但是，如何使图片发挥其应有的作用，怎样自觉地运用视觉功能和手段，扩大报纸的影响，以此提升报纸的品格，却成了摆在所有报纸面前不可回避的现实难题。竞争的压力促使报纸版面面貌有所改观，使得多年来一直渴望以视觉为中心的理想得以实现。有无现代视觉传播理念，对一张报纸来说却是质的区别。报纸视觉中心的出现为解决这个难题，提供了方法和契机。由于传统的编辑部形式已经成了报纸和读者顺利交流的障碍，所以，视觉中心一改以往的报纸视觉系统和部门分散设置，各自为政的松散局面，把报纸的视觉系统组成一个和谐运作的统一体。以较强的专业性，组织性，服务性和可操作性，并以前所来有的整合能力，以实用有效的姿态出现在报纸生产的全过程中，成为报纸先进生产力的一种积极动因，成为对现代办报理念和生产方式的一种认同和回应。它解决了传统报纸多年来存在的视觉制作无系统，没办法管理的尴尬问题。

从一般意义上理解，报纸的视觉中心应该是:完成报纸所有关乎视觉任务的执行部门和运行中心。它包括负责采集形象新闻，版面设计编排，图片编辑以及印刷前期技术上的制作和把关。理念上和实际操作上提倡以视觉为中心，以图片为中心，以审美为中心。从组织建制上讲，要保证专业岗位责任的充分实施，例如：设立版面总监、图片总监、版式总监或艺术总监等出版核心岗位。

【关键词】  视觉传播

为什么版面设计编排和报纸生产要以视觉为中心？

在这样一个不可多中心，又不能没有中心的框架下面，视觉中心使有些报纸领导望而却步。但激烈的报纸市场竞争，把报纸生产变成一种体制、观念和传播方式上的直接搏杀和全面比拼。尤其是报纸“集合传播”和“集体传播”理论与实践的不断被承认和被采纳。报纸的视觉系统被纳入报纸成败的关键要素之中。我们不再重复“读图时代”和“品牌效应”这样一些现代报纸的操作概念。但必须看到，作为一种平面纸读物，报纸以视觉为中心的操作手段和方法，不仅理顺了所有报纸形象生产环节的关系，提高了从业者的现代传播意识，提升了报纸的视觉品格，而且还加强了市场竞争力。（当然，这里指的不仅仅是形象新闻的范畴，更不是单纯的以新闻图片为中心，而是指报纸运行中大视觉观念的营造与把握）。

在报纸以视觉为中心理念下运行方面，西方，尤其是美国要比我们早了近30年。上个世纪七十年代，美国的厚报时代开始兴起，《哥伦比亚报》和《纽约时报》率先采用了现代式形象包装设计。把有没有好的形象新闻看成是每天能否成功的关键。香港的报纸更是以每天为报纸版面设计“造相”为己任，希望在纷繁的报刊中能够引起人们的关注。今天大陆的报纸面貌同样也受到强烈的后现代主义思潮的影响，哪些看似夸张的，表演的，符号化的，强调包装的所谓招徕方式，已经无法回避和拒绝，因为同质内容的竞争势必给报纸和报纸从业者提出了对形式和视觉传播的更高要求。美国报纸在1978—1979，就有60%的报纸对版面包装，外观设计和版式表达进行了重新的设计，当然图片在当时也成为现代报纸视觉化的关键元素。

所有现象表明，确立以视觉为中心的报纸编排思想，是当今办报的科学方法和必然趋势。君不见，如今平面媒体正在迅速地改变原来的传播模式，越来越向电子的、立体的、视动化媒体的方法靠近。报纸版面上出现的立体感、动感、纵深感等视觉效果，也是现代视觉意识的一种体现。

【关键词】  视觉效应

美国阿伦顿《晨呼报》总编辑爱德爱·米勒就感叹：“我们失掉了很多运用图片、图表、地图、插图这样一些视觉元素来增强新闻效果的机会。我们应该让编辑思考：这条新闻最佳的刊登方式应该是什么?”著名的美国报人莫恩也说：“报纸视觉设计是发挥报纸作为视觉媒介的潜力的一种努力，人们不是听报，而是在看报、翻报、读报、编辑把手上各种版面元素，例如正文、花色、字体、照片、插图、地图、图表和空白，有力而富有创意的加以应用设计，读者就会发现一张很有意义和反响都与众不同的报纸。”

其实，无论我们谈报纸的视觉化、现代化、还是什么包装风潮，许多报纸已经很好地实现了版面最高的视觉目标，只是没有在报纸的一版加以实施、或者是坚持下来。例如每家报纸的副刊、体育、文化娱乐，甚至是一些经济版块的报纸版面，都与这个时代的阅读需求紧密合拍。然而最能体现我们报纸性格的头版却反应迟缓，或永不变脸。我们有多的不能再多的理由强调，我们如何不能把握报纸头版的形式走向。但是，事实证明，头版没有变，一切都等于还停留在过去。因为报纸的头版就是报纸老总的脸，是报纸的品牌形象，它体现着办报人的观念、格调和水平。这张脸的表情直接给各级领导和广大读者怎样的感觉，是至关重要的。

头版这张脸至少是要具有下面的一些特征，才可以体现报纸视觉效应和代表现代报纸的视觉要求：

1、形象化为主的版编排方式；

2、封面化的厚报包装意识；

3、个性化的版面操作方法；

4、品牌化的版面整体形象。

报纸成立视觉中心，在解决头版视觉化、现代化的过程中，会起到积极的作用。

【关键词】  视觉队伍

对于由什么样的人来完成报纸视觉传播任务的问题，实践证明“视觉中心”这样一个专业化很强的新型团队应该是最好的选择。在一个比较科学合理和强调岗位职责及专业精神素质的报纸视觉团体中，找到一种可行的管理方法是必须的。科学的管理体制和合理的操作流程，会使报纸的视觉传播理念，变成一种集体有意识，变为现代报纸生产运行的自觉和精神。

报纸的视觉现代化，首先是人的现代化，观念的现代化，然后才是方法上的现代化，对于视觉中心来说，是由若干方面专业的人才集合起来的组织，他们分工明确，岗位重要，在报纸生产过程中形成一个有序的运行链条，真正把报纸变成工业化产品，使其更具规范性和操作性。这样一支以视觉生产为主的编采队伍，应该是重新定义了的“人才集合”。正像美国著名报纸专家莫恩对报纸从事视觉工作的人指出的必须具备的七个方面素质要求那样：

1、他们必须是懂得新闻，知道新闻是怎样采写出来的，能够意识到读者的要    求；

2、他们必须会做图片编辑，知晓图片生产采集的情况，懂得照片的挑选、剪裁、归类和使用；

3、他们必须有艺术素养，虽然不一定是艺术家，但必须懂得审美的基本原则和方法；

4、他们必须识别字体的功能的表情，知道怎样使字体清晰、美观、易读；

5、他们必须有报纸生产过程的实际知识，从使用计算机开始，到排版、彩色报纸的印刷方法，每个环节都认知清楚；

6、他们必须能与别人合作，最好是能在赢得别人尊重的前提下说服人。同样他们也必须尊重别人；

7、他们必须具有别人想不到而自己能预见到的能力，有大胆试验的勇气，还要具备必须为读者服务的智慧。

以上这些条件未必不是对现代办报人的共同要求。但是真正好的，具有专业精神和艺术才华的报纸综合性视觉人才应该是奇缺的。现如今，谁最先拥有和用好这些人才，谁就抢占了报纸竞争的制高点和发展先机。因为视觉传播人才，会给报纸带来发展的新角度，新思路，新面貌。报纸的视觉中心也必将在未来我国的报业发展中成为一面面胜利的旗帜。

（陈伟系深圳商报编委、视觉中心主任）